农业成商界跑马圈地的新红海小芸木属

农业成商界跑马圈地的新红海

近年来，越来越多的互联网企业涉足传统农业，“务农热”一时间成了互联网的新风尚。“原生态”、“无污染”、“纯天然”成了大佬们口中的热门词汇。传统农业俨然成了商界跑马圈地的新红海。

褚橙

褚时健为红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。2002年，74岁的褚时健保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。今年岁末，橙王褚时健再发力，褚橙的销售城市已经扩展至22个。“本来生活网”的数据显示，预售15天时间里，“褚橙”的预售量便已经超过了去年全年的总销量，达到200吨。而这只云冠橙之所以比普通橙子贵出三四倍，还依然全民哄抢和其赚足了眼球的网络营销战术不无关系。

柳桃

今年5月，联想控股推出了自有品牌“佳沃”，“佳沃”首款产品蓝莓同步上市销售。随后今年11月12日，佳沃集团又宣布推出第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃，这款猕猴桃被戏称为“柳桃”。 这位以前卖电脑的大佬现在改卖水果了。对此，柳传志自己的解释说“农产品的安全问题大家都很关心，我们希望能够在农业行业里凭着自己的诚信，凭着我们的努力，能带动更多的企业，保证食品安全。”

早在2009年，联想就确定将农业作为今后发展的核心业务之一，2010年成立了农业投资事业部。柳传志曾披露了联想的农业投资路线图：“先从水果起步，逐步进入肉类、杂粮等项目，最后是粮食，最终打造一个统一的食品品牌。”

潘苹果

11月27日， SOHO中国召开发布会，宣布董事长潘石屹正式成为天水苹果的公益代言人。潘石屹向记者透露，代言家乡苹果分文不取，今后还将为“潘苹果”把质量关，“无论苹果个是大是小，变成“潘苹果”一定要没有农药残留。”和褚橙、柳桃一样，潘苹果也在在食品电商平台“本来生活网”上开售。不同的是潘石屹的代言行为，看起来更加“无偿”、”公益”，对此潘石屹表示：“每年回老家，看到我的童年的小伙伴们都在种苹果。苹果已经成为们收入的主要来源。我愿为家乡的花牛苹果尽力，帮助推销他们种的苹果，让他们收入更多、生活更好。”此外，潘石屹还为天水花牛苹果集团免费提供商铺，明年1月，“潘苹果”实体店将在银河SOHO正式亮相。

丘处鸡

前证监局干部、中山证券前副总裁邱大梁也是一位务农热分子，几年前，他毅然辞职在四川北川偏远山区投资建设了700余亩土鸡林下放养基地。“将来还会有猪、牛等其他农副产品，我希望身处城市的人，也能吃回那种儿时在乡下的感觉。”邱大梁笑称丘处鸡品牌颇有来历，由于他在证监会系统工作十几年，担任过处长职务，同事朋友皆称呼其为“邱处”，如今弃政从农回老家养鸡，所养殖的鸡顺理成章被称作“邱处鸡”，后来，他干脆注册了品牌商标“丘处鸡”。

邱大梁曾经在金融圈的工作经历，不仅为鸡场带来了大量资金，更是为其引来了大批的高端客户。借助这一优势，“丘处鸡”的鸡蛋在2013年中秋节即以生态礼品的方式销售了近百万元。如今，“丘处鸡”正通过互联网方式，由农场直接销往一二线城市家庭的餐桌上。

大佬下乡纷纷掘金农业，令局外人看的眼花缭乱，这到底是心血来潮的玩票还是做足了准备投资?互联网跨界农业缘何这么热?投资界私以为：

第一、 随着国民生活水平的提高，加之国内食品安全问题不断，高端绿色食品的需求大增，大佬们敏锐发觉了传统农业这片价值“洼地”，纷纷涉足。

第二、 互联网行业网游、社交、视频、电商等热门领域已大局已定，竞争的白热化开始由线上走到了线下跨界融合，而中国是农业大国加之此时食品问题频出，互联网企业与传统农业的跨界就变得顺理成章了。

第三、 传统农业向来与前端市场信息难以对称，辛苦耕种出的产品通常未能走上好销路和卖上好价钱，而互联网企业拥有先进的信息管理办法和电商渠道，能恰到好处的补齐传统农业的这一短板。

第四、 去年互联网“降级论”一说被奉为圭臬。仿佛做着炒概念的互联网不挣钱，只有跑去线下做传统行业才能挣钱，但前提是你一定运用了互联网思维。褚橙在此就是个典型的例子，它的火爆与褚老用心经营有很大关系，但更重要的是其在线上借助微博、名人、讲故事晒照片等一轮又一轮的营销战。因为有数据显示，褚橙在线下的销售表现要逊色很多。

第五、金融圈里的“高大上”玩农业优势多，这不仅缘于其善于资本运作，能快速撬动品牌和销售渠道，更重要的是“高大上”的朋友们也都是“高大上”，这些人注重生活品质，高价且又绿色的健康食品被广泛追求，不愁销量。

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